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新茶饮竞争下的突围——冰雪时光5.0品牌升级发布会圆满举行

2019/9/12 10:20:38   来源:中国山东网

 

  导语:新式现制茶饮从2016年开始迅速发展,2018年茶饮市场全面爆发,截止到2019年初,茶饮市场已趋近饱和。在同质化饮品竞争激烈的环境中,消费者面对的选择越来越多,品牌力已然成为左右顾客消费决策的重要因素。在这样的市场背景下,冰雪时光果断决策,聚力革新,进行品牌5.0全面升级,旗下1500+门店也于近期陆续升级。

  正文:因时而变,活力无限。2019年9月10日,济南宝岛企业管理咨询有限公司在美利亚召开冰雪时光5.0品牌升级发布会。在现场600余位消费者、加盟商、领导、媒体的共同见证下,向行业及全国公布冰雪时光5.0品牌战略升级与定位。

  让品牌更年轻,发布会也要更年轻。在活力节奏感的说唱音乐中冰雪时光5.0品牌升级发布会盛大开启,让在场嘉宾感受到了冰雪时光品牌的年轻与活力。

  品牌要“逆生长”的年轻化升级道路远不止喊喊口号,加加年轻滤镜这么easy,真功夫不只表面,核心先革产品。

  产品是第一位!

  不从产品升级出发的品牌升级,都是虚有其表

(研发部负责人姚元峰)

  研发部负责人姚元峰认为品牌的成长之路,起源于产品的成功。接受度高的产品能够带动品牌的发展。因此产品研发是茶饮品牌的支撑点。

  品牌的基业常青首先是产品能够常青。冰雪时光在创立初期就把“全球采购、坚持手作”作为研发核心理念,为现代消费者提供新鲜、健康、营养、绿色的纯正手作好茶。

  原料采购

  与厂家合作、原产地直接供应。目前超过1500家店面的基数,原料直接与生产厂家合作,定制化产品,取消中间商和经销商环节,最大程度让利给加盟商。

  食品安全

  安全是重中之重!姚元峰介绍冰雪时光所选用的原料都需要经过严格的品质把关,必须符合国家相关规定,他希望消费者对于食品安全的信任不再是凭空的想象。

  市场检验

  也许冰雪时光与其他快招公司的不同之处在于冰雪时光拥有几十家直营店。产品上市前,都需要先经过直营店的测试。期间不断总结与调整,直到确定这款产品表现优秀,才会将产品推向加盟商。

  只有深度了解原材料、与实力强的供应商合作、精准应用原材料、遵循饮品市场规律、把控消费者的口感喜好,做到“与食俱进,与时俱进”,用心做每一款产品,才能将品牌做大,做强。

  形象升级,创意大开!

 

  品牌是用户对企业及产品的特殊认知,是一种感觉。品牌升级要从用户角度出发,通过市场调研、竞品分析等因素精准定位,才能实现品牌变革性的蜕变。

  因此冰雪时光通过对用户的洞察、品牌的梳理、策略,更新了全套视觉识别系统。

  1.全新Slogan

  广告语就是传播力,一杯开启好时光,包含了品类关键词和品牌关键词,也体现了年轻消费者对生活的美好向往。从今天起将伴随冰雪时光的脚步传遍中国天南海北。

  2.全新VI-在茶饮界记住这只熊!

 

  在信息爆炸的今天,logo一定要简单,易识别,可描述。在冰雪时光新版VI设计理念中,设计师结合品牌名称,将憨态可掬的北极熊作为logo升级方向。全新的IP形象具有高辨识度,使得品牌更生动活泼,富有灵性。

  从色彩运用方面选择了更加阳光可爱的“活力橙”,橙色具有连锁感,且在带给人们食欲的同时,兼具时尚与质感。

  VI衍生周边

 

  全新空间形象

  颜值即正义!店面不止于消费,更关乎体验,冰雪时光致力于打造简洁、明亮、时尚感的空间,让顾客“乐购买、想停留、愿拍照、自传播”。

  品牌升级的终极意义——服务与体验

 

  冰雪时光创始人江华北,意开总经理,冰雪时光研发部、市场部、招商部、采购部负责人共同启动冰雪时光5.0新标志!

(创始人/总经理 江华北)

  创始人江华北上台发言,他表示今天这场发布会,更像是冰雪时光的成人礼。在这场“成人礼”中,他重启创业以来的成长画卷,分享创业历程,规划战略布局,在鉴往知来的同时也深耕饮品行业,力求找到更合适品牌发展的道路。

  他认为只有创造客户价值,才能从中取得价值,以创造客户价值为核心,是企业生存之本。只有不断的挖掘机会、放大机会、全方位支持客户,才能保障公司的稳定发展,因此公司会将利益天平倾斜向加盟商。

  谈及未来的愿景,江华北表示其实过去、现在 、未来都在做一件事,那就是“做中国最负责任的餐饮品牌”。在用户端,冰雪时光要做到更好地服务消费者;在产品端,聚焦产品,打造爆品;在产业端,深度整合供应链,升级物流供应链效率;在加盟端,升级全新的加盟代理模式,全线整合,全线升级。

  品牌升级至5.0是冰雪时光过去的一大步,也是冰雪时光未来的一小步。不断求变以保持活力,一片赤诚则未来可期。未来属于每一个奋斗的冰雪时光人,期待与你相遇,一杯开启美好未来!

    编辑:王丽    责任编辑:温伟伟

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