全域理念推进“泉城济南”旅游品牌建设

2016/10/18 10:36:39   来源:大众日报     作者:付玉婷

  以泉闻名的济南近年来不断推动泉文化旅游体验向纵深发展,极具代表性的“泉城济南”文化旅游目的地品牌正在形成。其中,传统泉水旅游完善出名泉寻踪、济南味道、商埠遗迹等6大核心产品体系,方特东方神画、万达文体旅游城等重量级项目的建设、签约则为济南未来文化旅游的发展打开了新格局。

  “对济南来说,旅游理应在市委、市政府‘打造四个中心,建设现代泉城’的战略部署中有更大使命担当。”济南市副市长张海波日前接受本报记者采访时表示,面对全域旅游新时代的到来,济南正积极以全域理念、全域视角推动资源、资金、政策、服务等围绕旅游业聚集和布局,以“泉城济南”文化旅游目的地品牌建设带动全市旅游品质整体提升,为游客营造“一山一水总关情,一景一物都入心”的切身感受。

  《大众旅游》:济南旅游已进入目的地建设阶段,并在此过程中形成了“泉城济南”这一十分有影响力的区域品牌。全域旅游为济南带来新的发展契机,对“泉城济南”这个品牌而言意味着什么?

  张海波:泉水是济南的灵魂,为了进一步突出泉水旅游和泉文化特色,济南市政府先后出台《关于加快旅游业发展建设国际旅游名城的意见》和《关于促进旅游业改革发展的实施意见》,提出了打造“泉城济南”文化旅游目的地品牌的支持政策和措施。

  当前,以全域旅游新理念为依托,全民旅游和个性旅游的特征更加明显。在从“围景建区、设门收票”向“区景一体、产业一体”转变的过程中,“泉城济南”的品牌内涵也有了进一步的提升需求。

  具体来说,首先是深化定位,围绕泉水景观、泉水文化和历史文化名城风貌等核心资源,以打造全域化旅游目的地为目标,再现“家家泉水、户户垂杨”和“四面荷花三面柳,一城山色半城湖”城市风貌,打造中国泉文化休闲体验旅游目的地和国际休闲城市。其次更加强调科学布局,以济南府城为主要载体,以天下第一泉为核心,以章丘、平阴、长清、历城等城郊泉群和小清河、黄河为骨架,南延北拓、东连西接,融合现代城市休闲功能,构成城郊互动、传统与时尚共存的城市观光、休闲、度假、游憩的旅游休闲空间体系。

  《大众旅游》:全域旅游能满足游客从传统观光到休闲、度假等多重旅游体验需求。随着“泉城济南”品牌内涵的不断丰富完善,将形成哪些跟国内外游客交流互动的方式?

  张海波:不仅是泉城,济南还是山东省的省会、国家历史文化名城和环渤海地区南翼的中心城市。因此在旅游体验中,济南一直采取的是山水和文化两张牌一块打的思路。

  其中,念好山水经为建设“泉城济南”提供了强有力的品牌载体。目前济南正加快实施天下第一泉景区、芙蓉街及王府池子街区、曲水亭及百花洲街区、将军庙及鞭指巷街区、泉城广场、大千佛山景区、泉城路商圈等的提升改造,建设泉水产业聚集区和泉水博物馆,对大明湖北侧和东侧、百花洲片区、曲水亭街等商业街区,实施灯光亮化工程,增加夜休闲元素,打造临泉、临水特色的酒吧街、购物街、民俗街。印象泉城、济南老商埠、千佛山整合提升、鹊山龙湖、华山历史文化公园、商河温泉养生等项目也在加快推进,尤其是全力推进总投资600亿元的万达文体旅游城、城市CBD景观全域化的建设。

  深度挖掘文化内涵则起到了丰富“泉城济南”品牌产品的作用。围绕开发品泉、赏泉、嬉泉等10大特色泉水休闲产品,济南从建设泉水项目、亮化泉域景观、打造泉水(泉源)人家、制造泉水饮品、开发泉水宴(茶)、设计泉水文创产品、策划泉水游特色线路、举办泉水系列活动、推广泉水品牌、保护泉水等十个方面,做足了泉水旅游文章,“泉城济南”品牌进一步打响。依托独特的泉文化和历史文化资源,济南还发展出泉城老建筑探秘、泉水老街巷体验、百年商埠休闲等为重点的城区慢旅游,形成了泉文化精品旅游展示区和“泉水人家”深度体验区。围绕乡村休闲度假,南部山区“清凉三川”产品、朱家峪等古村落的“寻找泉城乡村记忆”等产品也被纳入进来。

  《大众旅游》:全域旅游更强调目的地空间的开放性,需要以完善的旅游公共服务体系作为支撑。这对“泉城济南”品牌提出了怎样的新要求?

  张海波:目前,建好宜游城,提升“泉城济南”品牌公共服务已经融入济南城市发展战略。在国家生态城市、水生态文明市、生态园林城市、森林城市、环保模范城、卫生城市等“六城联创”的过程中,济南城市基础设施得到了明显提升。

  科学规划、合理布局的城市游客集散中心、咨询中心、停车场、旅游厕所等相继完善,旅游“铛铛车”就能实现高铁站、火车站、汽车站与主要景区间的无缝交通接驳。通过加快高速公路、国道、省道、城市道路沿线、“最后一公里”通道的旅游交通标识建设,推动加密国内航班,增开国际航班,济南城市旅游的通达度也上了个大台阶。

  顺应旅游信息化浪潮,济南还在加强旅游与统计、公安、工商、外事、交通、民航、铁路等部门和互联网、通讯等企业的协作,通过建设济南旅游数据中心,打造一批智慧景区、酒店和旅行社,来为游客营造更轻松便捷的旅游享受。

  《大众旅游》:全域旅游背景下,济南如何在政府、企业、居民、游客“四位一体”的全民营销中进一步提升“泉城济南”品牌知名度?

  张海波:节会活动是提升影响力最直接有效的方式。济南将重点策划、举办好济南泉水节、山东(济南)国际旅游交易会、国际泉水冬泳节、大明湖新春庙会、趵突泉元宵花灯会、千佛山三月三庙会等活动。

  旅游、文化、商务等多部门协同推介机制也在逐步形成。对外政务、商务及经济文化旅游交流活动统一使用“泉城济南”旅游形象标识系统开展宣传,积极打造全市招商引资、商务会展、旅游推介一体化宣传营销平台。

  全民营销离不开旅游目的地营销系统的整体建设。在这方面,济南将进一步加强事件营销、重点客源地营销、精准营销、网络营销和代理销售,继续实施“济南旅游推广大使工程”,深化国际泉水文化景观城市联盟等友城间合作。

编辑:刘帅    责任编辑:温伟伟

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